Новая жизнь международной сети фастфуда

SBW (ex subway)

Коммуникационная стратегия и айдентика бренда SBW

О проекте

После ухода международного франчайзи Subway бренд SBW начал самостоятельную жизнь на российском рынке. В агентстве Depot для бренда разработали новый нейминг, айдентику и базовую стратегию. Следующим этапом стала коммуникация: бренду нужно было объяснить аудитории, кто такой SBW, как он звучит, выглядит и о чём говорит в новой реальности

Наша команда подключилась к разработке коммуникационной стратегии бренда и дальнейшему PR-сопровождению. Главной задачей было не просто рассказать о ребрендинге, а создать современный, узнаваемый и эмоционально близкий образ бренда для новой аудитории

Российский рынок быстрого питания давно перестал быть просто борьбой за «где быстрее и дешевле поесть». Сегодня главные игроки конкурируют за внимание, эмоции и культурную близость с аудиторией. Особенно — с молодой городской ЦА, для которой бренд давно стал частью образа жизни и цифровой среды. После ухода международной франшизы SBW оказался в уникальной ситуации: привычные названия исчезли, а вместе с ними — накопленное доверие, узнаваемость и ощущение стабильности. На этом фоне бывший Subway оказался перед сложным вызовом — сохранить аудиторию, переосмыслить собственную идентичность и доказать, что бренд способен существовать самостоятельно.

Контекст

ПРЕДПОСЫЛКИ

Перед командой стояла задача не просто рассказать о ребрендинге нового SBW, а буквально заново познакомить рынок с брендом. Нужно было объяснить, что такое SBW, почему это больше не «тот самый Subway», и при этом не потерять накопленную аудиторию. Для этого было недостаточно сделать только ребрендинг. Бренду требовалась полноценная коммуникационная платформа, собственный язык, культурный код и понятная эмоциональная территория. Необходимо было также изменить TOV, добавив больше привлекательности для молодой аудитории, то есть говорить не только про акции, комбо, скидки, а задавать настроение и вызывать интерес. Особенно среди молодой аудитории, выросшей в мире мемов, стриминга, блогеров и постоянной борьбы за внимание внутри digital-среды.

Дополнительные работы
— Разработали звуковое DNA бренда: музыкальные сценарии для ресторанов, рекомендации по жанрам и настроению музыки в зависимости от времени суток, а также голосовые принципы для аудиорекламы и объявлений внутри точек
— Разрботали дизайн для формы сотрудников и мерча для продажи клиентам
— Разработали дизайн брендированных стаканов и дополнительных носителей для поддержки общей коммуникационной платформы бренда

Поддержка коллабораций бренда
Запустили PR-поддержку коллаборации Virtus.pro × Яндекс.Еда × SBW, включая работу с блогерами и геймерским комьюнити

Коммуникационная стратегия и PR по флайтам
— Разработали коммуникационную стратегию бренда и первый PR-флайт, посвящённый запуску обновлённого бренда SBW на российском рынке
— Создали концепцию «сэндвиников» — фирменный стиль коммуникации и язык бренда для работы с молодой аудиторией
— Реализовали кампанию «Азиатский драйв» для продвижения нового продукта — саба «Цыплёнок по-пекински» в соусе Хойсин: разработали коммуникационную концепцию, подобрали Telegram-каналы и блогеров, интегрировали бренд в lifestyle- и foodie-контент
— Создали коммуникационный флайт «Итальянские каникулы» для продвижения летнего меню с итальянскими сабами: от креативной идеи до подбора инфлюенсеров

Что сделано?

Рекламные материалы коллабораций бренда SBW

Рекламная кампания SBW в китайской стилистике

Фирменные сэндвичи SBW для рекламной кампании

Результаты

SBW смог перейти от статуса «бывшего Subway» к самостоятельному бренду с собственным узнаваемым голосом, визуальным стилем и коммуникационной платформой. Через PR-кампании, коллаборации, блогеров и креативные флайты бренд начал формировать новую аудиторию, не отпугивая при этом старую и лояльную, и закреплять своё присутствие в инфополе как современная сеть ресторанов с актуальной культурной повесткой и собственной идентичностью

PR@KIOSK.BAND

Реклама и сотрудничество
с медиа KIOSK BAND

TG: @KIOSKPR

Для быстрой связи

HELLO@KIOSK.BAND

По вопросам сотрудничества
с креативным агентством

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?
ПИШИТЕ НАМ

Я согласен с условиями предоставления услуг