clenexter
Салфетки с драмаутоляющим эффектом
О проекте
Clenexter пришёл к нам на этапе запуска бренда. На старте у клиента была только базовая гипотеза: вывести на российский рынок линейку салфеток для разных бытовых сценариев — дома, в уходе за лицом, маникюре и быстром удалении загрязнений
Перед нами стояла задача помочь бренду не просто выйти на рынок, а сформировать понятный визуальный образ, выстроить коммуникацию с аудиторией и подготовить продукт к масштабированию
Перед нами стояла задача помочь бренду не просто выйти на рынок, а сформировать понятный визуальный образ, выстроить коммуникацию с аудиторией и подготовить продукт к масштабированию
Российский рынок товаров для дома и повседневного ухода давно превратился в территорию визуального шума. Полки маркетплейсов и магазинов переполнены десятками одинаковых брендов, которые конкурируют либо ценой, либо обещаниями идеальной чистоты. Большая часть таких продуктов выглядит утилитарно
и обезличенно: одинаковые упаковки, одинаковая коммуникация, одинаковая попытка продать удобство.
При этом аудитория давно изменилась. Молодые покупатели выбирают бытовые товары уже не только по функциональности. Им важно, как бренд выглядит в кадре, как он говорит с аудиторией, какие эмоции вызывает и хочется ли вообще держать этот продукт
у себя дома или показывать его в социальных сетях. Особенно это касается категорий, которые раньше считались не особо маркетингово привлекательными — салфеток, средств для уборки и других бытовых мелочей.
и обезличенно: одинаковые упаковки, одинаковая коммуникация, одинаковая попытка продать удобство.
При этом аудитория давно изменилась. Молодые покупатели выбирают бытовые товары уже не только по функциональности. Им важно, как бренд выглядит в кадре, как он говорит с аудиторией, какие эмоции вызывает и хочется ли вообще держать этот продукт
у себя дома или показывать его в социальных сетях. Особенно это касается категорий, которые раньше считались не особо маркетингово привлекательными — салфеток, средств для уборки и других бытовых мелочей.
Контекст
ПРЕДПОСЫЛКИ
Крупные игроки рынка продолжают бороться за массовость и охваты, но почти никто не строит вокруг таких продуктов полноценную lifestyle-коммуникацию.
В результате категория остаётся эффективной,
но эмоционально пустой.
Команда Kiosk Band увидела в этом возможность создать бренд нового типа — не просто бытовой продукт,
а визуально узнаваемый и эмоционально близкий бренд для молодой аудитории. Для этого было недостаточно просто вывести салфетки на маркетплейсы или сделать аккуратную упаковку. Необходимо было сформировать понятный образ бренда, встроить его в цифровую культуру и превратить обычный бытовой продукт в часть повседневного lifestyle-контента.
В результате категория остаётся эффективной,
но эмоционально пустой.
Команда Kiosk Band увидела в этом возможность создать бренд нового типа — не просто бытовой продукт,
а визуально узнаваемый и эмоционально близкий бренд для молодой аудитории. Для этого было недостаточно просто вывести салфетки на маркетплейсы или сделать аккуратную упаковку. Необходимо было сформировать понятный образ бренда, встроить его в цифровую культуру и превратить обычный бытовой продукт в часть повседневного lifestyle-контента.
Что сделано?
На первом этапе мы помогли бренду с разработкой базового дизайна упаковки и выстраиванием репутации через работу с блогерами и социальными сетями. Запускали конкурсы и активности для вовлечения аудитории и роста узнаваемости бренда
Также сопровождали выход Clenexter на маркетплейсы: Wildberries, Ozon и «Золотое Яблоко»
Когда бренд столкнулся с ограничением в росте и необходимостью сильнее привлекать молодую аудиторию, мы пересобрали коммуникационную стратегию и визуальную систему бренда. Так появился концепт «Drama Cleaner» — собирательный образ эмоциональной, активной и визуально ориентированной аудитории, для которой важны не только функциональность продукта, но и его настроение, эстетика и узнаваемый стиль коммуникации
На основе этой платформы мы обновили дизайн упаковки всей линейки, усилили контентную подачу бренда и помогли собрать более эффективную коммуникационную команду для стабильного производства контента и дальнейшего роста
Также сопровождали выход Clenexter на маркетплейсы: Wildberries, Ozon и «Золотое Яблоко»
Когда бренд столкнулся с ограничением в росте и необходимостью сильнее привлекать молодую аудиторию, мы пересобрали коммуникационную стратегию и визуальную систему бренда. Так появился концепт «Drama Cleaner» — собирательный образ эмоциональной, активной и визуально ориентированной аудитории, для которой важны не только функциональность продукта, но и его настроение, эстетика и узнаваемый стиль коммуникации
На основе этой платформы мы обновили дизайн упаковки всей линейки, усилили контентную подачу бренда и помогли собрать более эффективную коммуникационную команду для стабильного производства контента и дальнейшего роста
Результаты
Clenexter значительно усилил продажи и заметно увеличил присутствие в социальных сетях благодаря системной контентной работе и обновлённому визуальному образу. Бренд продолжает активно расти, усиливает узнаваемость среди молодой аудитории и готовится к выходу в офлайн-ритейл в ближайший год
PR@KIOSK.BAND
Реклама и сотрудничество
с медиа KIOSK BAND
с медиа KIOSK BAND
TG: @KIOSKPR
Для быстрой связи
HELLO@KIOSK.BAND
По вопросам сотрудничества
с креативным агентством
с креативным агентством
ЕСТЬ ВОПРОСЫ?
ПИШИТЕ НАМ
ПИШИТЕ НАМ
Я согласен с условиями предоставления услуг