Винный гедонизм
Case de Koko
О проекте
Case de Koko — бренд винных сетов, созданный для китайского рынка маркетплейсов. Перед брендом стояла задача адаптировать визуальную коммуникацию под локальную аудиторию: сделать её понятной, привлекательной и культурно релевантной, при этом сохранив собственный характер — экспертный, стильный и надёжный. Задачей для нас стало создание айдентики, которая одновременно работает на узнаваемость бренда и органично считывается китайской аудиторией
ПРЕДПОСЫЛКИ
Для современного покупателя в Китае вино — это уже не только про напиток. Это часть образа жизни, способ коммуникации, элемент гостеприимства и визуальной культуры. А значит, бренду недостаточно просто красиво упаковать продукт — ему необходимо выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и быть понятным внутри другой культурной среды. Именно с этой задачей команда Case de Koko пришла к нам: создать айдентику, которая поможет бренду органично выйти на новый рынок, сохранить собственный характер и при этом говорить с локальной аудиторией на одном визуальном языке.
Китайский рынок вина и гастрономических подарков — один из самых конкурентных и визуально перегруженных в мире. Здесь бренды борются не только за внимание покупателя, но и за его доверие: локальная аудитория привыкла считывать качество через детали упаковки, визуальные коды и культурные ассоциации. Особенно это касается сегмента подарочных наборов и lifestyle-продуктов, где эстетика давно стала такой же важной частью продукта, как и его содержимое. При этом многие бренды в категории выглядят либо слишком премиально, либо наоборот теряются среди однотипных решений с перегруженным дизайном и прямолинейными образами роскоши.
Контекст
Что сделано?
Мы начали с анализа визуальных кодов китайского рынка: изучили, какие решения используются в категории вина и подарочных сетов, какие цвета, символы и стилистические приёмы вызывают доверие и интерес у локальной аудитории. На основе этого сопоставили ожидания рынка с ДНК бренда и нашли баланс между адаптацией и сохранением его идентичности
В айдентике мы заложили ощущение лёгкости и дружелюбия как отсылку к названию Case de Koko, при этом усилили ощущение экспертности через аккуратную типографику и выверенную композицию. В результате была разработана визуальная система, которая масштабируется на упаковку и коммуникационные носители
Яна Гусева, арт-директор проекта
В айдентике мы заложили ощущение лёгкости и дружелюбия как отсылку к названию Case de Koko, при этом усилили ощущение экспертности через аккуратную типографику и выверенную композицию. В результате была разработана визуальная система, которая масштабируется на упаковку и коммуникационные носители
Яна Гусева, арт-директор проекта
Результаты
Бренд получил целостную айдентику, адаптированную под китайский рынок и готовую к запуску. Визуальный стиль транслирует ключевые ценности Case de Koko и помогает выделяться в новой конкурентной среде, сохраняя баланс между локальной релевантностью и уникальностью бренда
PR@KIOSK.BAND
Реклама и сотрудничество
с медиа KIOSK BAND
с медиа KIOSK BAND
TG: @KIOSKPR
Для быстрой связи
HELLO@KIOSK.BAND
По вопросам сотрудничества
с креативным агентством
с креативным агентством
ЕСТЬ ВОПРОСЫ?
ПИШИТЕ НАМ
ПИШИТЕ НАМ
Я согласен с условиями предоставления услуг